六块肌价比真金!Airbnb 股东、超商都抢捞

六块肌价比真金!Airbnb 股东、超商都抢捞

「跟客户一起健身,取代了华尔街的牛排餐!」《彭博》(Bloomberg)今年 1 月的新闻,宣告华尔街「沦陷」在当前的健身狂潮里。

想在纽约金融街区附近的顶级健身房 Barry’s Bootcamp,预约使用相邻 2 台跑步机,费用高达 50 美元(约新台币 1,500 元),比上运动课程还贵。因为,「你与客户一起健身所搏的感情,绝对比在餐桌上还深刻。」Barry’s Bootcamp 品牌策略沟通副总裁兰德(Vicky Land)受访时分析。

如果说,这则新闻让笔者在不可置信中理解了美国的健身风气有多狂,接下来的个人经验,则是体会到台湾的狂热程度也不遑多让。

「你们吃就好,散摊前我应该能赶到。」不久前与分散各地、10 年没见的高中死党,好不容易约成聚餐,死党之一竟然因为健身课程的时间冲堂,决定先健身完再来。

台湾健身房 3 年翻倍
Facebook 晒美食落伍,秀肌肉当道

「健身运动风气,正逐渐成为台湾人生活的一部分。」师大运动休闲与餐旅管理研究所所长汤添进观察。以往人们的运动计画,往往因加班、约唱歌或应酬而从行事曆删除。现在健身优先顺位已大大往前提。

这个趋势所带动的,不只是健身产业的高成长荣景,还预示了全新的消费市场机会与挑战。因为,你肯定没想过,当健身风气盛行,甚至可能危及牛排馆的商务客生意!

欢迎来到健身新时代。

根据财政部统计,台湾健身房数量过去 3 年间默默成长超过 1 倍。健身房营利事业登记家数,从 2014 年底的 168 家,激增为去年底 369 家,总营业额也从 40 亿元,倍增为近 79 亿元。

狂潮背后的原因是,出现了让人规律运动的强烈动机。

「Facebook、Instagram 提供了运动自我展示的舞台,」体育大学体育研究所所长廖主民说,以前自己再怎幺辛苦健身,默默无人知;现在手机 App 能画出跑步、骑车路径,能打卡秀照片,能大範围宣告我在运动,是推动这波健身风气的一大力量。

难怪,名媛网红以前自拍炫耀穿戴名牌、文青名人过去打卡高调看展览,饕客网友总爱狂拍美食,现在却一个个加入了秀健康的行列。过去几年台湾流行参加马拉松赛,随着热度退烧,原有人潮流向健身房,自拍主题也由赛事变成完成重量训练后,大秀六块肌与马甲线。

汤添进分析,过去数年来,运动科普知识让人们普遍知道运动可预防失智、提高学习力与社交力、有助职场表现,加上社群媒体推波助澜,塑造出这波运动等于流行时尚的氛围,「运动健身可以展示出,第一我很健康,第二我有自律能力,第三我能自我挑战不怕困难。」

但,理解运动的重要性,却不代表能付诸实行,尤其,闲暇时间日益碎片化,想要克服惰性,更难。于是乎,为了解决这问题,全球健身房吹起了 M 型化趋势。

M 型化趋势明朗
硅谷金主压精品风,小 7 平价版冒出头

M 的一端,是走时尚风的精品健身房,不论是在飞轮教室听着 DJ 健身教练指挥,随着音乐踩踏冲刺;或是在 CrossFit(混合健身)工作室,为同学打破个人上一次纪录而互相喝采,以娱乐化、社交化,促使人持续运动不中断。这类据点通常位于大都会区寸土寸金的捷运站附近,方便上班族随时抽空前往。

M 的另一端则是平价健身房,坪数较小、服务较阳春,但不绑约、以分计费的低廉价格,让人人可以负担,让健身时间可以弹性化、碎片化。地理位置通常位于社区,提供了「健身房就在巷口」的方便性,让人很难再找藉口逃避健身。

反映到数字,国际健康、运动与健身俱乐部协会(IHRSA)2017 年报告显示,全球精品健身房会员人数一年内成长 15%,传统综合式健身房则下滑 3%。新形态 M 型两端的健身房,收费模式大多改用月缴、以量计价等模式,也大幅度解决了会员被倒帐的疑虑。

这趋势吸引投资优步(Uber)和 Airbnb 等硅谷独角兽企业的美国私募基金 TPG,将焦点转投健身领域,购併高级飞轮健身房 CycleBar、精品划船机健身房 Row House。全球最大消费品私募基金 L Catterton 则投资美国顶级健身房 Equinox。

传统健身房中,平价业者一枝独秀逆势成长。美国平价健身房 Planet Fitness 藉月费 10 美元(约新台币 300 元)的低价策略,快速扩张成为全球家数冠军,今年 1 月创下分店数 1,500 家纪录,店数与营收都较 3 年前成长五成以上,目前股价已是 2015 年挂牌时 3 倍。

在台湾,台北东区目前是精品健身房的一级战区。知名台语歌手李爱绮(原艺名李嘉)的老公,今年 5 月新开了配备酒吧与咖啡屋的私人招待所风格健身房 The Key;绿营大老吴乃仁之子吴怡翰,去年引进美国格斗品牌 UFC GYM;时尚飞轮健身房 Space Cycle 今年初获得阿里巴巴台湾创业者基金投资,最为风光。

今年 6 月,7-Eleven 在台北推出免绑约健身房,象徵台湾平价健身风潮起飞。加上台北、台中、高雄也都冒出了「1 分钟 1 块钱」的社区型超划算健身房,逼得台湾最大健身连锁业者 World Gym,推出 Express 平价新产品线应战。

换句话说,这波风潮不只让台湾高收入族群健身形态换了个风貌,也吹向寻常百姓家。

18 岁以下族群成长最快
儿童体适能、银髮课程询问度高

当健身门槛变低,参与的年龄层也被拉宽,IHRSA 报告指出,过去 4 年健身房会员成长最快的年龄层,是青少年与银髮族。尤其,18 岁以下的会员成长最快。

对此,健身工厂总经理陈尚文最有感触。他说,以前是学生加入健身房后被父母压着来解约退款,现在是父母主动打电话帮孩子问:这年纪可以加入吗?健身工厂去年 2 月首度推出儿童体适能俱乐部,一个月收费近 4,000 元,比大人还贵,却吸引了超过 1,200 名小会员。

台湾的银髮族则正开始拥抱年轻人在玩的重量训练。「银髮族更应该训练肌力,」汤添进指出,台湾银髮族跟日本一样,只知道从事健走等有氧运动,却缺乏肌力训练,导致肌肉越来越少,容易跌倒。现在,体育署已着手培训师资,除了台北已有专属重量训练课程,就连屏东,也出现只收 55 岁以上银髮族的 CrossFit 专班。台湾要出现如欧美「筋肉爷爷」、「马甲奶奶」网红,指日可待。

有了需求,消费市场明显转变。今年暑假来《商业周刊》实习的学生,让笔者再次认知到健身潮有多狂。这位有健身习惯的同学说,考虑与朋友创业卖健身餐。

虽然健身潮还没影响到台湾的牛排馆,但在餐饮业,已带来健身餐百花齐放现象,包括由网红健身部落客创办的 Nisoro、健身品牌 iFit 推出的 iFit meal,还有以健身男性为目标族群的肌肉海滩,提供冷冻盒餐或新鲜热食外送。嗅觉灵敏的食品大厂如爱之味,今年 6 月推出全新豆奶产品,也以健身补充高蛋白为主打诉求。

健身餐、运动服饰热卖
教练身价镀金,高手月薪 10 万起跳

衣着的趋势更为明显,今年九合一大选中,健身服俨然成了新竞选战袍。挑战台北市长的丁守中穿着全套品牌运动装,拍影片示範消除鲔鱼肚;北市议员高嘉瑜也在 Facebook 贴出全套专业慢跑服照片,战力满点的回应政治口水战。这也难怪,过去几年爱迪达(Adidas)、lululemon 的时尚运动机能服热卖,老牌子的 Nike 公布今年第一季财报,就以运动服饰类别营收成长率最高。

型男美女玩运动风穿搭,婆婆妈妈们则热情拥抱无钢圈运动内衣。社区型量贩店爱买的经验颇具代表性,爱买公关经理王佳慧指出,今年其女性运动内衣销量较去年大增 1 倍,走运动风的亮色系、具吸湿排汗功能的男女外着,也比往年成长三成。平价时尚品牌优衣库(Uniqlo)今夏有不少据点,因应买气,将运动机能衣摆满了一整面墙,柜位面积大胜往年。

整个趋势最显着的影响,莫过于健身教练在台成为高薪的性感职业。「以前大家的印象是武夫,现在是型男。」健身器材零组件大厂祺骅专案经理杨智诚观察。

健身教练过去以体育系毕业生、健美运动爱好者为主,如今,有越来越多不同背景的人投入,例如,曾任第一金投信王牌业务,号称「台湾郑多燕」的 47 岁美魔女 Linda 林慧君,就改当起全职教练。

「位于前段班的教练,月薪绝对是 10 万元起跳。」UFC GYM 董事长吴怡翰举自家经验为例说,这薪水绝对可以打趴许多行业,自然吸引文武全才加入。

产业循环曲线上看 10 年
VR 远距、智慧装置,再造新蓝海

只是,拥抱狂潮之余,得要釐清,它会如蛋塔般短线,还是真能走得长久?

健身器材製造大厂岱宇执行长丁平颐,以长期观察欧美市场的经验分析,健身房通常以 7~10 年为一个循环,「是个很久的 Cycle」。他说,从目前全球健身器材销售趋势来看,并没有放缓。

IHRSA 数据也显示,台湾健身房会员约为 58 万人,人口渗透率为 3%,远逊于美国的 19% 与欧洲的 10%,也输给香港、新加坡的 5%,有很大成长空间。

将时间轴拉长,更新形态的远距型、智慧型健身商机正等着接棒。美国新创公司 Peloton 推出搭配萤幕在家跟着教练指示踩飞轮的健身课程,大受欢迎,开启了健身远距市场的先河,这样的服务还能靠 VR(虚拟实境)再进阶。

宏碁门市体验中心,笔者戴着 VR 头盔,骑飞轮玩西部牛仔套绳、追击敌军坦克,虽然头盔有点闷,但不知不觉就超越了平常踩脚踏车的速度,而这套设备已卖入香港、新加坡的健身房。

商研院数创中心主任范慧宜观察到,虽然 VR 仍有设备笨重、闷热的问题待克服,但这些早早投入的业者,寄望透过 VR 的临场感与趣味性,让使用者持续运动。

台湾业者也密切追蹤智慧化进展。杨智诚举德国 Milon 产品为例,先彻底扫描使用者的身高、体重、脚长、肩宽等数据,由教练输入运动处方,使用者只要在智慧健身器材上插入个人晶片卡,就能自动调整坐垫、载入课程,在无教练指导下完成健身。

IHRSA 公布去年全球健身房营收总计达 872 亿美元(约新台币 2 兆 6 千亿元),会员总数到 1 亿 7 千多万人,并预估 2030 年将可成长至 2 亿 3 千万人。没想到,为了帮懒得动的人类与惰性奋战,竟衍生出这幺庞大的产值,而这还不含以后可能新开出的远距健身蓝海商机。

谁能料得到,下次高中同学会,也许会是一群人一起在跑步机上奋斗,或是在格斗课程中对打,更也许,在飞轮游戏的 VR 风景中,大家远距边骑车运动边聊天的日子,很快就会到来!

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